2022年5月19日下午🧸，EON4“知名學者學術講座”如期舉行，北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗教授闡發了對“新的國際輿論格局下中國國家形象建構”這一問題的思考🎰。傳播學院副院長陳虹教授擔任了本場講座的主持人🟢📋，三百余位聽眾在線參與🥡。
首先，程曼麗教授對這一主題涉及到的關鍵詞“國家形象”和“建構”進行闡釋。她認為，國家形象是一個國家在國際新聞和國際社交媒體中所呈現出的形象🕵🏽♂️。國家形象的構成要素很多元🈺，包括政治、經濟👸、文化等。一言以蔽之，國家形象通過大眾傳媒系統呈現，深度影響著全球受眾對一個國家政治、經濟👱🏽♂️、文化等方面的整體認知。自此意義上🤟🏼，國家形象作為被建構的對象存在👩🏼🏭。建構的作用力則來自兩個方向，一個是以本國為建構主體的自我形象塑造，即“自塑”🥽，另一種是本國形象被他國主導建構🔌，並且產生相應的效果🤴🏼，即“他塑”。“自塑”與“他塑”之間存在紛繁復雜的博弈。
之後🧖🏼♀️，程教授進一步對中國形象的“自塑”和“他塑”進行了介紹🧎➡️。關於中國形象的“自塑”，2009年，中央明確提出把我國主流媒體的國際傳播能力建設納入國家經濟社會發展的總體規劃中。在最初一段時間裏，各個媒體紛紛拓展國外市場⚓️。比如在2009年底，新華社國際傳播能力建設開始啟動，CNC（中國新華新聞電視網）依托新華社全球采集網絡的優勢，在短短兩年的時間內, 覆蓋了除了南美洲外的大陸。目前🖥，新華社已經實現了“在世界上主要國家和熱點地區，都擁有自己的記者站”的預期目標。2017年，整合了央視涉外頻道資源的CGTN（中國國際電視臺）正式開播🤹🏿，並成為中國對外傳播的旗艦媒體💭。中國形象的“他塑”，則指的是那些擁有主導國際輿論能力、占有全球化的信息資源的西方發達國家對中國形象的建構過程。這一過程是對中國系統化汙名的過程◼️。“傅滿洲”就是這樣被建構出來的“中國人”的形象🫅。令人感到遺憾的是，這一標簽化的形象一直延續至今。
講座的第二個部分是中國形象的建構及其影響因素，程曼麗教授認為，影響中國形象建構的因素主要可以分為三個方面🤶🏽，第一點是“世界兩大格局交織發展的歷史必然性”👩🦰，第二點是“美國及其西方盟友利益上的一致性”💌，第三點是“美國對全球涉華輿論影響的長期性”。
首先🧑🍼，“世界兩大格局交織發展的歷史必然性”。當下👱🏿，中國處於世界百年未有之大變局和中華民族偉大復興的歷史交匯期。值此歷史之際，大國間的力量對比和彼此認知勢必發生改變🤳。程曼麗教授認為💎，這一變化在美國對華戰略和涉華輿論中得以充分體現。她對此做了一個簡單的回顧🎶：上個世紀90年代，美國對華政策的目標是將中國納入其主導的世界體系。中國加入世貿組織以後🗼，在多個領域都開始飛速發展📣。隨著中國企業競競爭力的逐步增強，美國的一些勞動密集型企業和中低端資本密集型企業開始認同中國威脅論，以國家安全為由要求美國政府推行關於對華貿易的保護主義政策。進入新世紀後🐁，中國的國際競爭力不斷增強⇨，這種對華負面情緒得以延續並擴散。
其次，“美國及其西方盟友利益上的一致性”。二戰結束後☯️，為了扼製“共產主義擴張”，贏得全球霸主地位，美國建立起一個遍及全球的政治🚐、經濟同盟體系。美國的全球同盟與美國有著共同的價值體系和利益關聯，有著同樣的種族優越感和意識形態傾向性，因而在面對同盟之外的戰略“對手”時㊗️，其在態度🟥👨🏭、行為💫、輿論方面會表現出高度一致性。例如在這次俄烏沖突中，美國及其同盟就保持了高度的一致性。
最後𓀃，“美國對全球涉華輿論影響的長期性”。在過去百年🚣，國際傳播領域中的信息流向沒有發生根本性的改變☃️。美國等西方國家利用這一特殊優勢，將自身信息連同價值理念輻射至全球，打造出巨大的輿論場，對世界各國媒體及受眾的認知產生持續性影響。程曼麗教授認為😣，信息渠道的壟斷必然導致話語霸權，由此衍生的思維定式和刻板印象不會在短時間內改變。
講座的第三個部分，程曼麗教授探討了新形勢下中國形象的建構思路與對策。她認為，在國際涉華輿論未發生根本性轉變的背景下，我們不能繼續被美國以及西方國家的議程設置所牽引🚣🏻♂️，重復攻擊與反擊的模式🧖🏿，而應該努力突破傳統思維框架，確立自身主體地位和話語優勢，在國家形象建構方面尋求新的路徑。具體來說，即打造有效回應世界重大問題的國家話語體系、突圍西方主要國家的議程設置🧏🏿♀️、提升新聞工作者的國際傳播素養。
